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广州石油:推动“加油广东”APP平台上线
中国石油化工产业(战略)协作联盟网】    文字:【 】    我要投稿
    关键词:广州石油    APP平台    
    中国石油化工产业(战略)协作联盟网讯:“加油广东”APP从7月1日起正式上线,为“有车一族”提供IC卡充值、IC卡查询、提油卡、易捷商城、积分兑换、电子券、营销咨询、在线办卡、违章代办、汽车保险、代驾、自驾游及油站导航等服务,实现了移动APP服务的触手可及。为做好平台推广工作,广州石油结合省公司互联网转型工作要求,高度重视,精心部署“加油广东”APP平台的营销推广活动。

     针对客户群体类型及消费习惯,该公司借助APP平台开展“下载赠送现金券、APP用户尊享专用券、APP充值返现抵扣券、为中国奥运军团加油、APP易捷商城秒杀、预售及热卖推荐、APP用户汽服项目专用券、APP违章代办超值优惠、代驾服务更超值、使用APP购手机赠加油卡、万条数据线大抽奖+手机配件超低价抢购等12项差异化营销活动,有效锁定了目标客户及优质客户。截至目前,该公司推荐客户下载APP并注册的次数达240244次,下载注册人数占比全省92.8%,排名全省第一。

     高度重视,深化部署活动内容。广州石油高度重视APP平台上线工作,提前制定营销推广方案,成立以仲伟经理为组长的APP推广领导小组,下设工作小组,落实活动安排及内容,明确推进步骤和完成时限,确保每一项工作都与班子成员挂钩、每一项工作都有具体人员负责,形成“一级抓一级、层层抓落实”的良好工作格局。工作小组成员也提前制作APP操作指引,将营销推广活动细分为12项活动安排,落实到每日的工作重点,并制作成简易的学习名片。同时,自上而下召开宣贯动员会,组织管理人员及站长学习活动内容、操作指引及营销话术,号召员工把新的APP理念灌输到经营管理各个环节,确保各项目内容落实执行到位。

     快速渗透,创新推行“微”工作法。为提高工作效率,使各项营销安排迅速执行到位,广州石油成立了APP推广微信群,建立公司-经管部-油站“三级”联动机制,通过“表单式”管理细化活动安排,推行快、细、实的“微”工作法,深化跟踪督办及过程管理,全面推动营销活动的顺利开展。为撬动员工推广积极性,该公司通过微信群宣讲奖励计提政策,按照“激励考核到人”的原则,让员工知晓“每新增1个APP下载用户奖励0.5元、每新增1个APP绑卡客户奖励2元”的标准。工作小组人员每天在微信群实时通报APP推广进度,总结推广经验,设立APP上线支持热线电话83283881,及时为加油站提供技术支持和解决推广中遇到的问题。同时,让各单位通过照片的形式,在微信群及时反馈每日工作部署及推广情况。

     通力协助,多措并举推广APP平台。为使APP平台发挥快速传播作用,广州石油在做好现场氛围营造的同时,还发挥2800多名员工的“自媒体”作用,引导客户下载APP并注册成为会员。一方面,加强员工的APP营销推广培训,确保每位员工都熟练掌握营销优惠措施及操作指引,设定机关及经管部管理人员的手机号码为推荐码,动员员工发挥自身的社交网络作用,在微信朋友圈等渠道分享“加油广东”APP的微信名片,向亲朋好友推荐APP平台的优势及作用。另一方面,在活动前期,该公司还印刷了5万份“‘加油广东’—汽车生活更轻松!”的喜讯APP宣传单张,让员工向客户派发宣传单张,并鼓励员工采取“走出去”的方式,向物流、工矿、企事业等单位人员推介APP平台,引导客户赢取各种现金券及优惠。同时,通过灯箱海报、立柱广告、加油机贴、A4台卡和胸牌,做好立体式宣传,凸显活动内容、二维码及优惠政策,让客户实时扫码下载和注册会员,畅享生活驿站和车主平台的便捷服务。
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来源:中国石化新闻网 时间:2016年7月8日 浏览2023次
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